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万团大战2012年团购网还HOLD得住吗

2019-07-09 13:42:24来源:励志吧0次阅读

万团大战:2012年团购还HOLD得住吗?

编者按:2011年是团购行业迅猛发展、跌宕起伏的一年。国内团购市场从年初的 千团大战 发展至年中成为浩浩荡荡的准 万团大战 。物极必反,一直被媒体负面笼罩的团购行业,下半年开始了惨烈的洗牌整合。

截至2011年底,全国已有1968家团购站关闭、退出团购市场,占所有运营团购站总数量的33.5%。一方面 千团倒闭 潮持续蔓延,另一方面团购交易额却不断攀升,屡创新高,团购市场呈现冰火两重天的现象。2011年中国团购交易总额高达216.32亿元。

究竟,在刚过去的2011年,有那十大事件影响着团购业的发展,且让我们来盘点一下。

事件1. Groupon入华

2011年初,传来团购鼻祖Groupon携手腾讯入华的消息,不啻为一枚重磅炸弹让本来就竞争激烈的千团大战立刻进入白热化阶段。面对传说中Groupon铁腕强势的攻城略寨,焦虑的国内团购领先阵营甚至形成了同盟来抵抗Groupon的入华。为了保卫固有阵地并抢夺市场,国内领先团购率先发动广告攻势,抬高了推广成本。而传说中混血儿的Groupon中国(高朋)于2011年2月28日才姗姗来迟的上线,在屡遭重创的情况下,高朋未能进入2011年中国团购站十强排行榜。

事件2. 团购融资

2010年的团购是如此风光,估值甚高,以至于没有任何一家排名前十的团购愿意被Groupon注资控股,他们更愿意独立融资最终实现IPO。为了抵御Groupon入华和率先登陆NASDAQ,拉手于2011年4月完成C轮1.11亿美元融资,加上之前两轮的融资,拉手三轮融资共计1.66亿美元;2011年7月,美团完成B轮5000万美元融资,阿里巴巴成为最大股东,目前第三轮融资也在进行中;此外,共21家团购完成共4.5亿~5亿美元的融资。

事件3. 团购烧钱

有了巨额的融资,团购站开始全方位的广告大战,除了地铁、公交、电视广告、楼宇广告和户外广告,团购开始了代言大战:(1)2011年2月,团宝花费千万元聘请何润东、秦岚、于娜三位明星代言,成为国内首家明星代言的团购站;(2)4月,58同城邀杨幂代言 一个神奇的站 ;化妆品团购站聚美优品宣布签约韩庚为代言人;(3)5月10日,团购站拉手宣布影帝葛优为形象代言人;(4)6月28日,满座宣布哆啦A梦为公司代言人,据悉,满座签约哆啦A梦斥资千万。

事件4. 团购拆迁

2011年5月里,一篇关于拉手华东大区200人集体 私奔 到窝窝团的使得为抵御Groupon入华成立的团购联盟分崩离析。对于挖角之说,徐茂栋回应称: 两三个员工到窝窝团可以称之为挖角,但有两三百人来就不叫挖角了,应该叫 拆迁 。 随后,关于窝窝团获得2亿美元融资、将启动IPO等消息先后见诸报端。许多业界人士都将这场 私奔门 以及窝窝团的融资、上市之说,看成是一场精心策划的炒作行为。 团购拆迁 事件使得团购的焦点由外战转为内战。

事件5. 聚划算2012开放战略

2011年12月28日,作为中国团购的领头羊,阿里巴巴集团旗下的团购平台聚划算,正式对外宣布了聚划算2012年开放战略。其核心是全面开放聚划算的千万活跃用户、开放1200万日独立访问流量以及来自阿里巴巴集团旗下阿里金融的6亿元贷款和风投联盟的6亿元资金。

聚划算的紧耦合团购3.0模式是对Groupon团购2.0模式的创新突破,在中国未来的团购发展格局中将会起到决定性的作用。

事件6. Groupon上市

2011年11月4日,Groupon成功在纳斯达克上市,但回顾其上市之路,可谓是一波三折。自2011年6月Groupon首次启动IPO申请以来,三番提交IPO申请,两次披露财务报告,其公开大量运营数据和财务状况之后,遭到了多重质疑。在一片质疑声中成功上市的Groupon,股价再次破发引发投资者对团购市场的质疑。Groupon是全球团购站的风向标,围绕其运营状况和股价波动牵动着全球团购行业与投资者的心。

事件7. 撤站裁员

不断升级的团购大战使得国内团购生存状况迅速恶化,本来可以快速盈利的简单模式,由于拿到融资的团购在赔本赚吆喝,使得行业毛利率急速下降,再加上推广成本的持续上涨,大型团购资金链紧绷,不得不裁员撤站,中小团购出现倒闭潮。领团发布的2011年10月《2011年全国团购站普查数据公报》,第一次使用了 千团倒闭 来描述出现在2011年9月的团购倒闭事件,团购融资进入冬天。

事件8. 团购转型

不堪众多相同模式的化妆品团购站的同质化竞争,聚美优品率先转型B2C商城。国内社交站开心宣布,自2011年10月起,其旗下开心团购的产品与客服外包给团购站F团,双方合作期为一年。拉手、窝窝团相继转型为团购商城,开始收取商家上架费。领团《2011年全国团购站普查数据公报》显示多家先前的团购站虽在运营,但站已经转行退出团购领域。从页面内容分析,转行方向如下:商城、址导航、返利、社区、教育站、衣服定制、淘宝店、企业站、生活服务、电影站、电脑等。

事件9. 拉手IPO搁浅

就在Groupon上市之际,国内团购站拉手也提交了IPO申请,原定于2011年11月14日赴美上市的拉手,在内外交困之下折戟纳斯达克,中国首家团购站的海外上市冲刺暂告失败。即使当时拉手能够上市,其融资规模也已宣告其C轮投资者的浮亏。这一事件直接宣布国内团购融资的极寒到来,团购的资本泡沫破裂,估值与价值开始理性回归。受其影响,排名前十的多家团购站再次较大规模裁撤人员与分站,其间负面频发,团购行业的整体形象受到影响。

事件10. 团购监管

2011年底,商务部下发 关于做好元旦春节期间络零售有关工作的通知 ,之后,国家工商总局又召开了电子商务站负责人座谈会,紧接着成都等城市工商管理部门在出台加强团购站监督管理实施意见的同时,针对包括团购在内的络交易专项整治活动即将展开。围绕是否该为团购设置资金门槛正在激烈的争辩中,但毋庸置疑的是所有公民都赞同的严惩以团购名义进行欺诈行为,加大对不遵守契约精神的处罚力度更需要政府监管部门先执行起来。

(来源:领团《2011年全国团购站普查数据公报》)

1968家团购关闭

领团《2011年全国团购站普查数据公报》显示,截至2011年底,全国共诞生团购5877家,但同时运营中的团购站数量已由7月峰值数量5188家减少至年末的3909家,全国范围内已有1968家团购站在激烈的竞争中关闭、退出团购市场,占所有运营团购站总数量的33.5%。

团购交易额环比大增765%

2011年中国团购交易额达到了216.32亿元,而这一数字在2010年仅为25亿元,环比大增765%。2011全年的复合增长率为19.7%。中国团购成长的主要动力来自于2011年10月从淘宝分拆独立运营的聚划算,其2011年团购交易额高达100.35亿元。其余的中国团购站则贡献了115.96亿元的交易额。

前15名排行榜

从中国团购站排行榜上可以看出,中国团购聚划算一枝独秀,紧跟其后的为拉手、美团、窝窝团、满座、58团购、团购、大众点评、糯米、24券、F团、团宝、嘀嗒团、高朋和聚齐。

Top15强团购站占据了全国近95%的交易额, 马太效应 显现。(本统计未包括完全以化妆品实物类团购为主的团购站和B2C商城的团购频道。) (来源:新快报)

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