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媒体国务院部署加快发展体育产业荐股

2019-08-14 17:39:30来源:励志吧0次阅读

媒体:国务院部署加快发展体育产业 荐 股 2014-09-04 类别: 机构: 研究员:

[摘要]

事件:

国务院总理 9月2日主持召开国务院常务会议,部署加快发展体育产业、促进体育消费推动大众健身。

会议认为,发展体育产业,增加体育产品和服务供给,既能增强人民体质、保障和改善民生,对于刺激消费、扩大内需和就业、培育新的经济增长点,也有重要意义。要坚持改革创新,更多依靠市场力量,加快发展体育产业,促进体育消费,推动大众健身。一要简政放权、放管结合,取消商业性和群众性体育赛事审批,放宽赛事转播权限制,最大限度为企业“松绑”。推进职业体育改革,鼓励发展职业联盟,让各种体育资源“活”起来,适应群众多样化、个性化健身需求。二要盘活、用好现有体育设施,积极推动公共体育设施向社会开放,在更好服务群众的同时提高自我运营能力。完善财税、价格、规划、土地等政策,积极支持社会力量兴办面向大众的体育健身场所设施。三要优化市场环境,支持体育企业成长壮大。加快专业人才培养。推动体育健身与医疗、文化等融合发展,大力发展体育旅游、运动康复、健身培训等体育服务业。让体育产业强健人民体魄,让大众健身消费助力经济社会发展。

点评:体育产业再迎政策利好,给予推荐评级。

我国体育产业与发达国家相比差距非常明显:根据统计,2010年美国体育产业总产值达到了4410亿美元,占GDP的 %左右,是汽车产业的2倍、影视产业份的7倍。而根据国家体育总局发布的公告,2008年中国体育及相关产业实现增加值1555亿元,占当年GDP的0.52%,差距非常明显。

会议提到的“简政放权、放管结合,取消商业性和群众性体育赛事审批,放宽赛事转播权限制,最大限度为企业“松绑”。推进职业体育改革,鼓励发展职业联盟,让各种体育资源“活”起来”将对体育产业内容创新和盈利模式创新提供极大空间。我们将体育产业链划分为三大部分,一是体育赛事,是重要的内容源头,二是体育媒体,包括电视、网络、报纸和广播等,三是体育休闲,囊括了各种体育用品的购买和体育场馆的使用。观赏性和参与性的统一是体育产业最大的魅力。从商业手段看,门票收入、转播权收入、赞助商收入、商品开发收入是体育产业四种主要的盈利模式。俱乐部是最常见的球队的商业化运营模式,全球最顶尖的足球俱乐部皇家马德里俱乐部年收入可达5.1亿欧元,在各家主要的俱乐部之上,是联赛平台的经营,2012赛季,欧洲足球联赛整体收入达到194亿欧元,相比过去一年增长11%。2012年全球竞彩与彩票销量比为1:2.2 ,全球竞彩年收入约为680亿美元。目前在中国,体育竞彩的年收入约为1 00亿元,并且继续快速增长中。

重点推荐公司:中体产业、浙报传媒、雷曼光电。中体产业是国家体育总局控股的唯一一家上市公司,拥有体育基础设施建设、体育场馆运营、体育赛事运营、体育经纪、体育彩票等业务,公司在体育产业领域的业务线布局是最全的,后续控股股东国家体育总局为履行股改承诺有资产注入预期。浙报传媒子公司华奥星空拥有体育系统内唯一官方新媒体的独特资质,拥有互联网运营的各类牌照和资质,拥有国家体育总局各项目管理中心及各体育运动协会的丰富的合作资源与紧密的合作关系,具备开发体育信息资源、开展项目协会互联网商务运作和经营的权利,在数字体育新媒体领域具有开展业务的先发优势;雷曼光电在2011年与中超联赛有限责任公司签订了5年的合作协议,公司通过提供LED显示屏设备的方式置换每场比赛12分钟的广告展示时间,2014年陆续与中甲足球联赛12家足球俱乐部签署赞助合作协议,成为这12家中甲俱乐部的官方赞助商和合作商。

风险提示:体育产业化进程低于预期风险,宏观经济风险等。

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